北京企业参访-走进泡泡玛特学爆品IP打造

2025-08-19

关于泡泡玛特

泡泡玛特（Pop Mart）作为中国潮玩行业的标杆企业，自2010年成立以来精准把握"Z世代"消费需求，通过独特的"艺术家挖掘+IP孵化+全渠道运营"商业模式，构建了完整的潮玩产业生态链。公司围绕全球艺术家合作、IP孵化运营、消费者触达、文化推广及创新业务五大领域持续发力，2020年12月11日港股上市时市值即突破1000亿港元，彰显市场认可度。

POP MART泡泡玛特拥有4000余名员工，总部位于北京，业务包括零售店、商品研发、IP授权、APP开发及大型潮玩展会的主办等。目前在中国大陆、美国、英国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、中国台湾、中国香港等世界各地设有分支机构和零售店。管理团队有着丰富的IP开发经验与零售行业从业经验，他们多数毕业于北京大学等知名学府。

在IP运营方面，泡泡玛特展现出惊人的持续创新能力：2024年新锐IP LABUBU实现30.4亿元营收，同比激增726.6%，成为现象级爆款；而运营8年的经典IP MOLLY仍保持20.9亿元的稳定贡献。目前公司已培育出MOLLY、LABUBU、SKULLPANDA等13个年营收过亿的头部IP矩阵。其成功秘诀在于全球化艺术家合作网络（如泰国设计师Molly）与数据驱动的IP开发体系，通过精准预测消费趋势避免IP价值透支。截至2025年，泡泡玛特不仅占据中国潮玩市场32%份额，更将业务拓展至全球25个国家和地区，上半年国际收入同比增长47%，持续巩固其作为中国原创IP出海代表的行业地位。

为什么走进泡泡玛特

‌独特的商业模式‌

泡泡玛特通过IP孵化、盲盒销售和全渠道运营，开创了潮玩经济的中国模式。其成功证明了“情绪价值”在消费市场中的巨大潜力，颠覆了传统玩具行业以功能价值为主导的逻辑。参访者可深入了解其如何通过IP生命周期管理、数据驱动决策和会员体系增强用户粘性，这些经验对零售、文创等领域的企业具有重要启示。

‌全球化战略的本土化实践‌

泡泡玛特在东南亚推出文化近缘的限定产品（如泰国水灯节Labubu），在欧美强调艺术调性（如卢浮宫门店合作），实现了年营收480%的爆发式增长。参访者可学习其如何通过本地化运营克服文化差异，例如西班牙市场的“斗牛士主题”试错经验，为出海企业提供可复制的路径。

‌IP运营的深度创新‌

泡泡玛特为每个IP构建完整的故事体系，如Labubu的“森林小精灵”设定和全球限定款设计。其通过社交媒体病毒式传播（如TikTok话题播放量破10亿次）和明星效应，将IP转化为社交货币。参访者可学习其如何通过内容共创和用户UGC实现IP的破圈传播。

‌全产业链的数字化能力‌

从东莞数字化工厂的激光打标防伪技术，到自建APP“葩趣”沉淀私域流量，泡泡玛特实现了从生产到销售的全面数字化。参访者可了解其如何通过CDP平台分析用户偏好，优化供应链效率，这对传统制造业的转型升级具有借鉴意义。

走进泡泡玛特行程安排：